2014年即將結(jié)束，對于外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷人員來說，為2015年的網(wǎng)絡(luò)營銷打好基礎(chǔ)是當(dāng)務(wù)之急，那么谷歌SEO與內(nèi)容營銷的制勝秘訣是什么？杰欣網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)將告訴你答案。
好消息，內(nèi)容營銷者們：谷歌SEO并未真正改變。本文將為您詳解如何在2015年的Google SEO中獲得最大收益。
 
2015年即將到來，每個營銷部門都在預(yù)測和計劃明年的騰飛計劃。你的谷歌SEO策略準(zhǔn)備好了嗎？
 
現(xiàn)在正是整理你的谷歌優(yōu)化策略的最佳時機(jī)。要確保你的SEO策略定位準(zhǔn)確，你的整個團(tuán)隊都了解策略目標(biāo)并依此行事。在此過程中，要牢記谷歌說的那句話：用戶主導(dǎo)一切。
 
一、谷歌的目標(biāo)沒有改變
 
在看似無窮的變化中，今天的谷歌SEO到底是什么？這是許多內(nèi)容營銷者們所困惑的。
 
誠然，SEO在過去這些年變化了很多，但是谷歌沒有變化。谷歌一直都專注于為用戶提供最好的搜索結(jié)果。在此期間，SEO的改變也只是因為有太多的網(wǎng)絡(luò)營銷人員追求短期獲利。


 
杰欣網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)表示，對于正規(guī)營銷者而言，谷歌和SEO沒有改變很多。
 
問題是，所有的SEO“捷徑”（從關(guān)鍵詞堆砌到垃圾鏈接建設(shè)）都是和谷歌服務(wù)用戶的目標(biāo)背道而馳的，而且降低了谷歌對大眾的吸引力。糟糕的搜索結(jié)果會導(dǎo)致用戶使用其他搜索引擎，這就傷害到谷歌的底線了。
 
對此，谷歌發(fā)布一系列算法試圖解決該問題：熊貓算法、企鵝算法、人工懲罰等等。結(jié)果，現(xiàn)在的營銷人員隨時都會擔(dān)心違反了谷歌規(guī)則，而這種擔(dān)心是極其有益的。
 
即便是最為頑固的SEO專業(yè)人員也不得不承認(rèn)，SEO沒有捷徑。谷歌想為用戶提供最佳體驗，而這是無法依靠欺騙而獲取的。
 
二、SEO不再局限于一個部門（鏈接建設(shè)亦是如此）
 
如果SEO還不是你全部營銷工作中的一個完整部分，那么是時候改變自身的觀念了。SEO的成功取決于不斷增加的多樣化的因素，從你線上品牌的知名度（不論是否運用了鏈接建設(shè)）到你線下實體運營對于線上運營的影響都包括在內(nèi)。
 
可靠的谷歌SEO團(tuán)隊都想要、且需要能夠影響“超越SEO”的政策和策略，包括全過程各個細(xì)節(jié)，從網(wǎng)站設(shè)計開發(fā)到內(nèi)容營銷、營銷技術(shù)、社交媒體、品牌推廣、公共關(guān)系、企業(yè)營銷等等。運用SEO來整合和協(xié)調(diào)這些領(lǐng)域并非過度干涉，而是一個必要的過程。
 
三、讓真正的營銷人員掌管SEO
 
最好的SEO專業(yè)人員不必非要擁有精湛的技術(shù)或者對于詳細(xì)谷歌技術(shù)算法有著極其先進(jìn)的理解。簡單而言，未來的SEO人員是營銷人員，如果你正在調(diào)整你的SEO團(tuán)隊，雇傭一個SEO團(tuán)隊成員還是引進(jìn)一個SEO顧問/代理/公司，你都要保證能從中找尋到營銷精英的閃光點。
 
最好的SEO團(tuán)隊成員是一個全面發(fā)展的營銷人員，他能夠用有效的方法連接受眾、能夠用實際測試驗證設(shè)想、能夠創(chuàng)建一個豐富且迷人的銷售漏斗體驗?zāi)Ｊ?。能馳騁2015的SEO專家們必將專注于長期的巨大的勝利、穩(wěn)步構(gòu)建品牌受眾，而非短期的快速盈利噱頭。
 
如果你的SEO團(tuán)隊是由強(qiáng)大的營銷人員組成，那么，鼓勵他們運用他們的營銷直覺來進(jìn)行優(yōu)化，避免陷入SEO公式。
 
舉例來說，許多SEO項目仍然要消耗無數(shù)時間討論關(guān)鍵詞位置和關(guān)鍵詞密度。但是，如果SEO人員花費同樣的精力到如何取悅用戶上，以提高點擊數(shù)，降低跳出率，那么他們就能夠在谷歌SEO活動中收獲更大的營銷成果。
 
對SEO活動最大的風(fēng)險是忘記了用戶，將SEO當(dāng)成一個按部就班公式化的任務(wù)。
 
四、打破所有的SEO公式（有些遲早都要打破）
 
唯一沒有打破的流程是：
 
能夠向用戶提供實際利益的流程。例如，編輯團(tuán)隊定期制作內(nèi)容，每一個都比前一個更具價值。
 
能夠帶來不僅局限于SEO的多樣化效益的流程。這可能包括定期執(zhí)行某個流行出版物上的專欄之類的活動。這會帶來新的入站鏈接、提升谷歌自然排名的直接SEO效益，以及大量的其他效益，包括品牌曝光率增加、獲得新受眾、思想領(lǐng)導(dǎo)地位等等。
 
五、全部和用戶相關(guān)
 
全都和用戶相關(guān)，就是傾聽和觀察。你的SEO團(tuán)隊成員和/或顧問提出了提高用戶體驗的建議了嗎？他們有監(jiān)測量化用戶所喜愛的網(wǎng)站體驗的指標(biāo)嗎？
 
這里所說的建議本質(zhì)上是極具技術(shù)性的危險信號，沒有附加的指標(biāo)來證明他們對于用戶的價值。要做到迎合用戶，而非谷歌爬蟲。
 
創(chuàng)建一個引人入勝的、資源豐富的、有用的網(wǎng)站，能夠允許用戶完成他們的任務(wù)是吸引谷歌注意的一個策略基礎(chǔ)。
 
要讓你的谷歌SEO有所成效，它就不能只是占據(jù)企業(yè)活動中的一小部分，也不能追求快速致勝，或用廉價方式亂折騰。
 
高效的SEO是與谷歌合作而非對抗，才能承受谷歌算法更新和營銷潮流變動。有效的SEO是營銷、客戶服務(wù)、銷售、公關(guān)、品牌推廣和網(wǎng)絡(luò)推廣的總和。
 
2015年是退一步海闊天空，并最終讓SEO真正為你服務(wù)的一年。