很多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到本地SEO的重要性，但本地SEO和傳統(tǒng)SEO不同，需要涉及到更深的層次，因此很多方面容易被忽略，本文就將為大家分析本地SEO容易被忽視的五個(gè)方面。
本地搜索引擎優(yōu)化（SEO）可能會(huì)非常棘手，你不僅要執(zhí)行一貫的SEO優(yōu)化，而且要掌握更高層次的SEO。大多數(shù)技術(shù)嫻熟的本地企業(yè)主對(duì)如何做本地SEO有一定的認(rèn)知，但是一旦涉及更深層次，就會(huì)困惑。
 
例如，大多數(shù)人認(rèn)為，要想實(shí)現(xiàn)成功的本地SEO，你必須創(chuàng)建目錄列表。這從某種角度上來(lái)看，確實(shí)沒(méi)錯(cuò)。但是首先，你得確保其他東西都井然有序，目錄列表對(duì)于本地SEO來(lái)說(shuō)并不是最重要的。
 
然后，你必須確保你被列在正確的本地目錄里。另外，你得知道如何以及在哪里可以找到屬于特定區(qū)域的專(zhuān)屬目錄。并且，要確保你所優(yōu)化的不僅僅是你業(yè)務(wù)的大概位置，而是特定地理區(qū)域的超本地化社區(qū)。
 
就像我說(shuō)的，事情可能會(huì)讓你困惑。
 
為了解決這個(gè)問(wèn)題，我將為大家解釋本地SEO容易被忽視的五個(gè)方面。如果你想要更多的本地搜索流量，你需要優(yōu)化下文五個(gè)方面，而你的本地SEO也會(huì)受益匪淺。
 
一、在線目錄的準(zhǔn)確性和一致性
 
本地SEO最重要的組成部分就是被稱(chēng)為NAP信息的三位一體信息。NAP代表名稱(chēng)（Name），地址（Address）和電話號(hào)碼（Phone number）。有些人把它稱(chēng)為NAP+W，即加上了網(wǎng)站（Website）。任何本地SEO人士都熟知這一點(diǎn)。
 
然而，就是這塊信息的準(zhǔn)確性和一致性會(huì)引起困惑。
 
一項(xiàng)關(guān)于聯(lián)系方式的調(diào)查顯示出中小型企業(yè)令人沮喪的發(fā)展趨勢(shì)。85％的小企業(yè)都說(shuō)在本地搜索應(yīng)用程序和本地目錄發(fā)現(xiàn)自己的企業(yè)非常重要，然而只有半數(shù)的企業(yè)曾經(jīng)更新了自己的在線目錄！這些企業(yè)中的50％知道他們的目錄不正確，但70％的企業(yè)說(shuō)他們沒(méi)有時(shí)間更新。
 
這是個(gè)壞消息。影響排名的頭號(hào)負(fù)面因素就是目錄中檢測(cè)出錯(cuò)誤的企業(yè)地址。第三個(gè)負(fù)面因素是不匹配的NAP信息。這種不準(zhǔn)確性會(huì)毀了你的本地SEO。
 
顯然，小企業(yè)和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在使用本地目錄時(shí)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。從兩方面解決這個(gè)問(wèn)題——準(zhǔn)確性和一致性，以及它們?yōu)楹稳绱酥匾?br />  
1、NAP的準(zhǔn)確性
 
本地搜索引擎將NAP作為準(zhǔn)確性標(biāo)尺，用以檢測(cè)某個(gè)企業(yè)是否存在。為了讓本地搜索引擎或者目錄檢測(cè)到你的本地企業(yè)確實(shí)存在，必須保證每一項(xiàng)數(shù)據(jù)都準(zhǔn)確無(wú)誤。
 
舉例來(lái)說(shuō)，如果你的企業(yè)的名字是“杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)”，但是你輸入成“杰欣網(wǎng)絡(luò)”，那么目錄會(huì)認(rèn)定你的企業(yè)不準(zhǔn)確。
 
如果是創(chuàng)建目錄的問(wèn)題，那有可能是很多企業(yè)的困惑。紐約市有多少個(gè)“紙杯蛋糕（cupcake）”精品屋？或者曼哈頓有多少個(gè)“金融服務(wù)（Financial Services）”機(jī)構(gòu)？為了使業(yè)務(wù)合法，必須有這三個(gè)部分信息 – 名稱(chēng)、地址和電話 - 而且它們都和本地的實(shí)際情況對(duì)應(yīng)。
 
2、NAP的一致性
 
另一個(gè)要銘記于心的是一致性。NAP必須在所有的本地目錄、引用和列表中保持一致。
 
Moz是這樣說(shuō)的：
 
一致的NAP信息對(duì)獲得更多引用以及提高搜索引擎排名都至關(guān)重要。
 
Yelp的信息必須與在Google+上的信息一致，同F(xiàn)oursquare（地理位置信息服務(wù)網(wǎng)站）一致，同當(dāng)?shù)匦∑髽I(yè)協(xié)會(huì)一致等等。
 
這可能是一個(gè)想獲得本地高排名的公司所面臨的最具挑戰(zhàn)性的特征。為什么呢？因?yàn)闃I(yè)務(wù)信息瞬息萬(wàn)變。有一天，你可能會(huì)決定更改公司名稱(chēng)，或者更換800號(hào)碼，又或者你可能會(huì)搬到其他地方。
 
如何防止由于缺乏一致性而受影響的本地SEO排名？
 
這并不容易。為了確保每一個(gè)當(dāng)?shù)氐囊檬且恢碌?，你可以雇人?lái)跟蹤每一個(gè)引用，并做出改變，或者你可以自己做。
 
所有本地SEO都從這里開(kāi)始——伴隨鮮明的NAP。但是它總會(huì)改變，比如準(zhǔn)確性和一致性不明顯，可以問(wèn)問(wèn)自己以下這些問(wèn)題：
 
我的公司換過(guò)名字嗎？(Name)
 
我的公司換過(guò)地址嗎？(Address)
 
我的公司換過(guò)電話號(hào)碼嗎？(Phone)
 
如果你的回答是肯定的，你可能要進(jìn)行本地SEO引用的糾正。跟蹤你的每一個(gè)當(dāng)?shù)匾?，確保它們準(zhǔn)確、一致。
 
二、目錄列表中的其他有價(jià)值信息
 
在本地目錄中被收錄很容易，但是要充分挖掘出它們的最大潛力卻并不簡(jiǎn)單。
 
創(chuàng)建本地列表既耗時(shí)又繁瑣，但這正是本地企業(yè)必須做的。我們往往忽略掉本地SEO的一些特性。這些目錄應(yīng)該填寫(xiě)盡可能多的信息。
 
研究表明，消費(fèi)者搜索本地商戶時(shí)，他們通常希望看到以下信息：
 
地址，電話，鄰近位置，企業(yè)名，網(wǎng)址，價(jià)格，基本產(chǎn)品或服務(wù)，排名或評(píng)價(jià)，企業(yè)性質(zhì)，付費(fèi)方式，證書(shū)，品牌或商標(biāo)，其他企業(yè)信息，其他產(chǎn)品信息。
 
這就是為什么說(shuō)完整填寫(xiě)這些目錄是非常重要的，每一條信息都是提升本地SEO的推動(dòng)力，在線目錄里的信息越完整，為客戶提供的服務(wù)就越好。他們需要大量的信息。
 
三、建立全面的社交媒體賬戶
 
即使沒(méi)有網(wǎng)站，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)也可以在本地SEO中茁壯成長(zhǎng)。本地SEO發(fā)展至今，支配了大量的搜索，傳統(tǒng)的網(wǎng)站已不是獲得本地SEO成功的必要條件。
 
由Moz調(diào)查的2013年本地搜索排名因素中，他們將本地優(yōu)化的網(wǎng)站的重要性定為18.8％，稱(chēng)之為“網(wǎng)頁(yè)信號(hào)”。這個(gè)扇形圖的所有其它部分都不依賴(lài)于網(wǎng)站（但是我認(rèn)為，沒(méi)有了網(wǎng)站，“鏈接信號(hào)”就得引向地方網(wǎng)頁(yè)或本地目錄）。換句話說(shuō)，除了那18.8％，其他因素都來(lái)自社交媒體。
 
網(wǎng)站有幫助嗎？當(dāng)然，我極力推薦。但是，對(duì)于本地SEO，本地因素才最要緊。
 
許多企業(yè)忽略了：你的客戶使用你的地方網(wǎng)頁(yè)或者社交媒體頁(yè)面作為實(shí)際的網(wǎng)站。
 
很多客戶選擇查看你的Facebook，UrbanSpoon，Yelp，而不是訪問(wèn)你的網(wǎng)站。至少在Urbanspoon，他們可以看見(jiàn)一星排名或者評(píng)價(jià)。
 
使用簡(jiǎn)單的查詢(xún)，就可以找出你想知道的一切：
 
這些信息從何而來(lái)？它不是來(lái)自網(wǎng)站，因?yàn)闆](méi)有完整的網(wǎng)站。他們所擁有的就是本地優(yōu)化的社交媒體賬號(hào)中的一條條有意義的目錄。
 
隨著近期新的Google My Business商務(wù)平臺(tái)的推出，本地搜索專(zhuān)家比以往任何時(shí)候都強(qiáng)調(diào)完整填寫(xiě)信息的重要性。Greg Gifford在Search Engine Land中寫(xiě)道：“Google My Business的更新對(duì)于本地企業(yè)來(lái)說(shuō)，是谷歌所發(fā)布的最大的商業(yè)更新。” 而現(xiàn)在，你需要確保你的業(yè)務(wù)在龐大的本地SEO工具中處于盡可能優(yōu)勝的地位。
 
四、請(qǐng)求評(píng)價(jià)
 
關(guān)于本地搜索，有一個(gè)好處是它基本處于你的掌控之中。
 
你可以創(chuàng)建本地目錄，優(yōu)化你的Google My Business頁(yè)面，改善你的Facebook賬戶，盡一切可能提升你的本地搜索排名。
 
有一件事你不能完全掌控：評(píng)價(jià)。你不能強(qiáng)迫用戶在Foursquare上或Yelp上發(fā)布評(píng)論，或者在Google+上給你五星評(píng)價(jià)，但是你可以鼓勵(lì)他們這樣做。
 
有很多方法來(lái)激勵(lì)用戶給予評(píng)價(jià)。作為交換，你可以為他們提供免費(fèi)飲料、折扣、小玩意等等。提醒他們給你評(píng)論，比如在柜臺(tái)上或門(mén)上張貼提示牌。在桌上或菜單上印上二維碼，讓他們可以掃描和評(píng)論；讓服務(wù)人員在結(jié)賬時(shí)請(qǐng)求評(píng)價(jià)；在大堂里設(shè)置小亭子方便他們留言等等。有時(shí)候，人們需要的只是一點(diǎn)點(diǎn)推動(dòng)。
 
評(píng)論對(duì)本地搜索優(yōu)化來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，值得你付出額外的努力去獲得（當(dāng)然，要以高尚的方式）。為什么呢？因?yàn)槭潜镜豐EO。
 
谷歌一直提供有較高評(píng)價(jià)的公司機(jī)構(gòu)作為本地搜索結(jié)果。
 
在上面的查詢(xún)中，前兩名的“舊金山餐館（restaurant in san francisco）”都是擁有最高的評(píng)價(jià)。注意它們并非擁有最多的評(píng)價(jià)，只是最高的。
 
五、深入研究超本地化SEO
 
這個(gè)問(wèn)題尚處于起步階段。谷歌已經(jīng)表示，他們正在使用或測(cè)試“鄰域算法”（Neighborhood Algorithm）。
 
本地社區(qū)很難融入搜索引擎算法。它們?nèi)狈吔绾兔鞔_定義的名稱(chēng)。因此，它們綽號(hào)為“非正式空間”被應(yīng)用到特定區(qū)域。當(dāng)?shù)厝丝赡軙?huì)發(fā)現(xiàn)某些區(qū)域同正式的官方地圖上顯示的不同，如果是這樣，本地SEO排名就可能會(huì)難以捉摸。
 
這就需要網(wǎng)站發(fā)揮其力量，通過(guò)使用社區(qū)術(shù)語(yǔ)來(lái)優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站，你就可以在針對(duì)鄰里空間的本地搜索里突飛猛進(jìn)，也可以在官方算法選擇的區(qū)域獲得排名。
 
從嚴(yán)格的本地優(yōu)化的角度來(lái)看，你可以采取以下措施來(lái)應(yīng)對(duì)鄰里算法，優(yōu)化業(yè)務(wù)。
 
Andrew Shotland在Search Engine Land的文章中為我們提供了以下步驟：
 
在Google My Business頁(yè)面的企業(yè)名稱(chēng)之后加上社區(qū)名字作為描述符（比如Cabo Grill East Side）。
 
在Google My Business頁(yè)面的描述里加上社區(qū)名字。
 
在你的網(wǎng)站文本中添加社區(qū)名稱(chēng)（如果有的話）。
 
在你的網(wǎng)站標(biāo)題標(biāo)簽里添加社區(qū)名稱(chēng)。
 
確保谷歌正確定位你的社區(qū)，如果沒(méi)有，登陸谷歌地圖制作更新。
 
在所有的本地引用里添加你的社區(qū)。
 
隨著超本地搜索的發(fā)展，它將變得越來(lái)越重要，在最小的地理區(qū)域內(nèi)產(chǎn)生最大影響。
 
結(jié)論
 
從本地SEO的角度看，所有傳統(tǒng)的SEO技術(shù)都不再適用了。本地企業(yè)依賴(lài)于本地SEO。