Алгоритмы поиска Google постоянно углубляются, и многие маркетологи сбиваются с толку, когда речь идет о семантическом поиске Google, и агентство Jehin Network Marketing предложит вам конкретные способы применения структурированных данных, чтобы помочь поисковым системам понять ваш контент.
По мере того, как Google изучает семантический поиск, наш центр тяжести должен исходить изключевое словоПревращается в ответ на вопрос. Агентство Jehin Network Marketing показало нам, как применять структурированные данные, чтобы помочь поисковикам понять ваш контент.
?
поисковикПостоянно развивается. Поиски становятся не только все более быстрыми, но и все более предсказуемыми и диалоговыми — больше похожими на личного помощника.
?
В прошлом страница результатов поисковой системы (SERP) показывала почти только 10 синих ссылок-результатов поиска веб-файлов. Эти списки, как правило, включают URL, текстовое резюме или другую информацию. Поисковые системы очень хорошо умеют определять и отображать релевантные читаемые дайджесты.
?
По мере того, как поисковик начинает включать поисковые данные в алгоритм, страница выдачи соответствующим образом меняется. Сегодня страница результатов отличается представлением богатого контента, включая панели знаний, ответы на вопросы, насыщенные резюме и т.д. В некоторых случаях эти списки улучшений даже более работоспособны, например, телефонные номера, по которым вы можете звонить с мобильного телефона или нажатием на групповой чат Google Video.
?
Переход от поиска файлов к поиску данных поставил перед поисковыми маркетологами несколько новых задач. Как мы можем создать актуальный контент, который привлекает внимание и тем самым влияет на страницу результатов поиска и стимулирует срочные действия?
?
Решение заключается в определении того, какие вопросы задаст ваша целевая аудитория и как предоставить контент для каждого типа задач.
?
I. На какие вопросы вы можете ответить своим контентом?
?
Вы можете столкнуться со многими типами вопросов, как я только что упомянул, есть формальные, параметрические, запросные и так далее.
?
Однако, чтобы проиллюстрировать оптимизированное содержание ответов на вопросы во всей их полноте, в этой статье будет вникать только в некоторые конкретные примеры.
?
Здесь я поставлю несколько вопросов, касающихся поисковых запросов на контактную информацию и продукты, потому что они тесно связаны с Google Shopping.
?
II. Типы вопросов для получения телефонных номеров.
?
Google предоставляет очень четкие инструкции по использованию структурированной разметки данных, чтобы получить номер телефона вашей компании в результатах поиска.
?
В следующем примере вы можете видеть, что Organization и ContactPoint-это две структуры, которые определены как минимальные требования.
?
Установление связи с указанным предприятием с помощью структурированной маркировки данных:


?
В примере справа вы можете увидеть, как указать различные типы корпоративных номеров с помощью расширенных отметок, таких как ? Техническая поддержка (technical support)?, ? Клиентский сервис (customer service)?, ? Оплата счетов (bill payment) ? и так далее. Существуют также способы борьбы с ? доступностью?, такие как указание независимого телефонного номера (contact point) для пользователей с нарушениями слуха.
?
Как только вы внедрите его, вы сможете протестировать свой тег в Google Enterprise Contact Testing Tool.
?
III. Используйте форму для представления контактной информации.
?
Конечно, есть и другие способы предоставить структурированные данные вашей контактной информации Google. Например, Google недавно объявил о введении ? Структурного дайджеста?, в котором соответствующая информация извлекается из таблиц веб-страниц и отображается в резюме результатов поиска.
?
Если у вас есть несколько контактных пунктов, то вся эта информация должна быть сведена в хорошо маркированную вебформу. Ниже приводятся некоторые примеры очевидного использования этого инструмента:
?
Сводка структуры, взятая из таблицы:


?
IV. Поисковый запрос/вопрос о продукте.
?
Для ритейлеров это вид, который стоит изучить. Google может воспользоваться в Google Shopping. Сегодня значительно упал поисковый маркетинг (SEM), а не поисковая оптимизация (SEO), потому что теперь, чтобы быть включенным в результаты, коммерсанты должны платить Google. Однако все же важно понять, как Google определяет корреляцию.
?
Хотя многие потребители используют легко различимый поиск продукта, когда задают формальные запросы, такие как ? black dresses under$X.00 ? и так далее. Пользуясь этим, мы можем прочитать нижнюю американскую патентную заявку Google 2014014325 (Google's U.S. Patent application 20140143254) https://www.google.com/patents/US20140143254 Этот документ называется ? Поисковые запросы по категориям товаров и спецификациям атрибутов (Category and Attribute Specifications for Product Search Queries)?, и в нем описывается, каким образом пользователь запроса может ввести их, и каким образом поисковая система определяет прямую связь между этими запросами (вопросами) и соответствующими категориями товаров.


?
Каждая товарная категория, как только индексируется (mapped), генерирует свою собственную страницу результатов поиска, сопровождаемую графическим пользовательским интерфейсом (графическим интерфейсом), похожим на лендинг. Когда Google выясняет, какую категорию продуктов запрашивает пользователь, он предлагает варианты сужения поиска в левой панели. Возможно, вы видели это на сайте электронной коммерции, но он был предоставлен Google Shopping, а не на сайте электронной коммерции.
?
Приведенная ниже диаграмма иллюстрирует раз-два. График, изображенный слева, взят из патента Google, а справа-результат, отображаемый по одному и тому же запросу Google Shopping того же времени. Видно, что на диаграмме изображен соответствующий индекс (mapping), и они имеют общие черты.


?
Если судить по деталям, то ? ответ (Answer) ? ? запрос о продукте (Product Query) ? на самом деле является самой категорией (самой тонкой и конкретной). И в качестве ответа на этот запрос ? отображаемая страница категории (category page displayed) ? является описанным выше изображением.
?
С точки зрения SEO, товарная категория создает временную страницу (посадочную страницу), которая охватывает все вопросы, которые могут быть заданы по этой товарной категории в будущем, а выбор свойств, указанный слева (многогранный поиск), требует дальнейшего изучения.
?
Это объясняет, почему Google нужно, чтобы товарные категории, представленные коммерсантами, были точно указаны (определены как можно более тонко в соответствии с его продуктовой иерархией).
?
Это также означает, что ? ответ ? на любой запрос о продукте фактически предписывается самим продуктом (при условии, что категория продукта, представленная продавцом, может быть правильно индексирована).
?
Вот несколько дайджестов со страницы Google Merchant Support, которые проливают свет на то, как посмотреть на это дело:
?
Информацию с использованием полной ? крохи?. Мы предлагаем вам включить более подробную классификацию, потому что она дает нам более точные сигналы классификации. Например, книги > Non-Fiction > Спорт > Бейсбол (Books > Non-Fiction > Sports > Baseball) лучше, чем бейсбол (Baseball). Вы должны использовать ">" в качестве разделителя и добавить пробелы спереди и сзади. Если представить множественные значения, разделенные запятыми, только первое будет восприниматься как рекламируемый ? тип продукта?.
?
Используйте максимально конкретную категорию. Специфичность способствует повышению качества данных, что, в свою очередь, обеспечивает представление продукта в правильной категории. При просмотре классификации попробуйте перейти к наиболее конкретным категориям, которые охватывают все представленные продукты. Например, если вы загружаете зарядное устройство MP3, это относится к категории зарядных устройств MP3. Вместо этого, если вы собираетесь загрузить несколько типов зарядных устройств, то используйте эту категорию зарядных устройств.
?
值得注意的是，谷歌每三個(gè)月就更新它的類別分類。雖然它仍然支持過去發(fā)表的的分類法（至2011年8月），但是堅(jiān)持遵守目前的分類標(biāo)準(zhǔn)更有益。
?
V. Прочие вопросы.
?
У Google есть много других типов запросов, обычно в определенной форме, которые основаны на шаблонах запросов и шаблонах представления результатов.
?
以下是提供給谷歌結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的方法：
?
你的網(wǎng)頁上使用schema.org作為結(jié)構(gòu)化的標(biāo)記。
?
Структурированная информация для таблицы (содержит некоторую семантику для schema.org)
?
Информация, связанная с открытыми облаками данных, часто является благодатной почвой для посева карт знаний. Предоставление мощного и последовательного сигнала путем размещения соответствующей высокоточной информации в региональных настройках, таких как Freebase, Wikidata и другие.
?
利用APIs，data feeds，Atom feeds和其他類似形式的項(xiàng)目，確保你的信息及時(shí)更新，以及確保你發(fā)送的所有信號(hào)的一致性，因?yàn)檫@些信息可能被搜索引擎引用（交叉引用或確證）。
?
充分利用各種形式和機(jī)制可能會(huì)牽涉結(jié)構(gòu)化信息的呈現(xiàn)，比如HTML DOM的內(nèi)在結(jié)構(gòu)或者HTML5內(nèi)更具體的結(jié)構(gòu)。
?
請(qǐng)牢記，所有這些機(jī)制都需要發(fā)送給搜索引擎一致的信號(hào)，包括你提供的內(nèi)容類型和質(zhì)量。
?
С переходом от поиска файлов к поиску данных, когда поисковые системы предлагают ответ на определенный вопрос или какую-то соответствующую функцию, они должны обеспечивать высокий уровень достоверности ответов, повышая высокоточные данные изнутри. Убедитесь, что вы можете предоставлять последовательные точные данные, используя как можно больше подходящих способов.