Muchas empresas se han dado cuenta de la importancia del SEO local, pero el SEO local es diferente del SEO tradicional y necesita involucrar un nivel más profundo, por lo que muchos aspectos se pasan por alto fácilmente. Este artículo analizará cinco aspectos del SEO local que se pasan por alto fácilmente.
Optimización de motores de búsqueda locales (SEO)Puede ser complicado, no sólo hay que realizar una optimización SEO constante, sino que también hay que dominar niveles más altos de SEO. La mayoría de los propietarios de empresas locales conocedores de la tecnología tienen alguna idea de cómo hacer SEO local, pero se confunden cuando llega a niveles más profundos.
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Por ejemplo, la mayoría de la gente cree que para lograr un SEO local exitoso, es necesario crear listados en directorios. Desde cierto punto de vista, esto es cierto. Pero primero, debes asegurarte de que todo lo demás esté en orden, los listados de directorios no son lo más importante para el SEO local.
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Luego, debe asegurarse de estar incluido en el directorio local correcto. Además, necesita saber cómo y dónde encontrar directorios exclusivos para regiones específicas. Y asegúrese de optimizar no solo la ubicación general de su negocio, sino también las comunidades hiperlocales en áreas geográficas específicas.
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Como dije, las cosas pueden confundirte.
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Para solucionar este problema, explicaré cinco áreas del SEO local que fácilmente se pasan por alto. Si desea obtener más tráfico de búsqueda local, debe optimizar las siguientes cinco áreas y su SEO local se beneficiará enormemente.
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1. Precisión y coherencia de los catálogos en línea
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El componente más importante del SEO local es la santa trinidad de información conocida como información NAP. NAP significa Nombre, Dirección y Número de teléfono. Algunas personas lo llaman NAP+W, que significa agregar un sitio web. Cualquier experto en SEO local lo sabe bien.
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Sin embargo, es la precisión y coherencia de esta información lo que puede causar confusión.
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Una encuesta de contactos revela una tendencia deprimente para las PYME. El 85% de las peque?as empresas dicen que es importante descubrir su negocio en aplicaciones de búsqueda y directorios locales, pero solo la mitad de esas empresas actualizan sus directorios en línea. El 50% de estas empresas sabía que su catálogo era incorrecto, pero el 70% dijo que no tenía tiempo para actualizarlo.
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éstas son malas noticias. El factor negativo número uno que afecta las clasificaciones es la dirección comercial incorrecta detectada en el directorio. El tercer factor negativo es la información no coincidente del PNA. Esta inexactitud puede arruinar tu SEO local.
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Claramente, las empresas peque?as y locales enfrentan serios desafíos al utilizar directorios locales. Aborde este problema de dos maneras: precisión y coherencia, y por qué son tan importantes.
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1. La precisión del NAP
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Los motores de búsqueda locales utilizan NAP como indicador de precisión para detectar la existencia de una empresa. Para que un motor de búsqueda o directorio local detecte que su empresa local realmente existe, todos los datos deben ser precisos.
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Por ejemplo, si el nombre de su empresa es "Agencia de marketing en red Jiexin", pero ingresa "Red Jiexin", el directorio determinará que su empresa no es exacta.
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Si se trata de un problema al crear un directorio, puede resultar confuso para muchas empresas. ?Cuántas boutiques de "cupcakes" hay en la ciudad de Nueva York? ?O cuántas instituciones de "servicios financieros" hay en Manhattan? Para que una empresa sea legítima, los tres datos deben estar disponibles (nombre, dirección y teléfono) y todos corresponden a las realidades locales.
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2. Coherencia del PAN
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Otra cosa a tener en cuenta es la coherencia. NAP debe ser consistente en todos los directorios, citas y listados locales.
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Moz lo expresó de esta manera:
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La información consistente del NAP contribuye a generar más citas y mejorarclasificación en los motores de búsquedason todos críticos.
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La información de Yelp debe ser coherente con la información de Google+, de Foursquare (sitio web del servicio de información de ubicación), de la asociación local de peque?as empresas, etc.
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Este es probablemente el rasgo más desafiante para una empresa que busca alcanzar una alta clasificación local. ?por qué? Porque la información empresarial cambia rápidamente. Un día, es posible que decida cambiar el nombre de su empresa, su número 800 o mudarse a otro lugar.
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?Cómo evitar que las clasificaciones SEO locales se vean afectadas por la falta de coherencia?
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No es fácil. Para asegurarse de que cada cita local sea coherente, puede contratar a alguien para que realice un seguimiento de cada cita y realice cambios, o puede hacerlo usted mismo.
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Todo el SEO local comienza aquí, con un NAP distinto. Pero siempre cambiará, como la precisión y la coherencia no son obvias, puede hacerse las siguientes preguntas:
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?Mi empresa ha cambiado de nombre? (Nombre)
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?Mi negocio ha cambiado de dirección? (DIRECCIóN)
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?Mi empresa ha cambiado de número de teléfono? (Teléfono)
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Si su respuesta es sí, es posible que desee realizar una corrección de citas de SEO local. Realice un seguimiento de cada una de sus citas locales para asegurarse de que sean precisas y coherentes.
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2. Otra información valiosa en el listado del directorio.
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Es fácil aparecer en directorios locales, pero no es tan fácil explotarlos en su máximo potencial.
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Crear listados locales puede llevar mucho tiempo y ser tedioso, pero eso es exactamente lo que tienen que hacer las empresas locales. Tendemos a pasar por alto algunas características del SEO local. Estos directorios deben estar llenos de la mayor cantidad de información posible.
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Las investigaciones muestran que cuando los consumidores buscan una empresa local, normalmente quieren ver lo siguiente:
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Dirección, número de teléfono, ubicación cercana, nombre comercial, sitio web, precio, producto o servicio básico, clasificación o evaluación, naturaleza comercial, método de pago, certificado, marca o marca comercial, otra información comercial, otra información del producto.
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Por eso es muy importante completar estos directorios en su totalidad, cada dato es un motor para el SEO local, cuanto más completa sea la información en el directorio online, mejor será el servicio para los clientes. Necesitan mucha información.
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3. Cree cuentas integrales de redes sociales
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Incluso sin un sitio web, las empresas locales pueden prosperar con el SEO local. El SEO local ha evolucionado hasta dominar tantas búsquedas que un sitio web tradicional ya no es necesario para el éxito del SEO local.
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En los factores de clasificación de búsqueda local de 2013 encuestados por Moz, fijaron la importancia de los sitios optimizados localmente en un 18,8%, a lo que llamaron "se?ales de página". Todas las demás partes del pastel son independientes del sitio web (pero creo que sin un sitio web la "se?al de enlace" tendría que conducir a una página o directorio local). Es decir, aparte de ese 18,8%, todo lo demás proviene de las redes sociales.
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?Fue útil el sitio web? Por supuesto, lo recomiendo mucho. Sin embargo, con el SEO local, lo que más importa es el factor local.
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Lo que muchas empresas pasan por alto: sus clientes utilizan sus páginas de redes sociales o locales como su sitio web real.
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Muchos clientes optan por consultar su Facebook, UrbanSpoon, Yelp en lugar de visitar su sitio web. Al menos con Urbanspoon, pueden ver una clasificación o rese?a de una estrella.
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Descubra todo lo que necesita saber con una simple consulta:
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?De dónde viene esta información? No es del sitio web porque no hay un sitio web completo. Todo lo que tienen es una lista significativa de elementos en una cuenta de redes sociales optimizada localmente.
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Con el reciente lanzamiento de la nueva plataforma empresarial Google My Business, los expertos en búsquedas locales están enfatizando más que nunca la importancia de completar su información de forma completa. Greg Gifford escribe en Search Engine Land: "La actualización de Google My Business es la mayor que Google haya lanzado jamás para empresas locales". Y ahora, debe asegurarse de que su empresa esté en la cima de la enorme herramienta de SEO local, una posición tan dominante como posible.
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4. Solicitar evaluación
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Una de las cosas buenas de la búsqueda local es que básicamente está en tus manos.
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Puede crear directorios locales, optimizar su página de Google My Business, mejorar su cuenta de Facebook y hacer todo lo posible para mejorar su clasificación de búsqueda local.
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Hay una cosa sobre la que no tienes control total: la evaluación. No puedes obligar a los usuarios a publicar una rese?a en Foursquare o Yelp, ni a darte una rese?a de cinco estrellas en Google+, pero puedes animarlos a que lo hagan.
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Hay muchas formas de incentivar a los usuarios a dejar rese?as. A cambio, puedes ofrecerles bebidas gratis, descuentos, gadgets y más. Recuérdeles que le dejen una rese?a, por ejemplo, colocando un cartel en el mostrador o en la puerta. Imprima códigos QR en mesas o menús que puedan escanear y comentar; permita que el personal de servicio solicite revisiones al momento de pagar; instale quioscos en el lobby para que puedan dejar mensajes y más. A veces, todo lo que la gente necesita es un peque?o empujón.
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Las rese?as son fundamentales para la optimización de la búsqueda local y vale la pena el esfuerzo adicional para obtenerlas (de una manera noble, por supuesto). ?por qué? Porque es SEO local.
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Google siempre ha otorgado a las empresas altas calificaciones como resultados de búsqueda locales.
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En la consulta anterior, los dos "restaurantes más importantes de San Francisco" tienen las calificaciones más altas. Tenga en cuenta que no tienen la mayor cantidad de rese?as, solo las más altas.
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5. Profundice en el SEO hiperlocal
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Este problema está todavía en sus inicios. Google ha dicho que está utilizando o probando un algoritmo de vecindario.
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Las comunidades locales son difíciles de integrar en los algoritmos de los motores de búsqueda. Carecen de límites y de nombres bien definidos. Por ello, se les denomina "espacios informales" aplicados a áreas específicas. Los locales pueden encontrar ciertas áreas diferentes a las que se muestran en los mapas oficiales y, de ser así, las clasificaciones de SEO locales pueden resultar difíciles de alcanzar.
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Aquí es donde entra en juego el poder del sitio web, y al optimizar el sitio web de su empresa con términos comunitarios, puede dispararse las búsquedas locales de espacios de vecindario, así como clasificar en áreas elegidas por algoritmos oficiales.
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Desde un punto de vista de optimización estrictamente local, esto es lo que puede hacer para contrarrestar los algoritmos locales y optimizar su negocio.
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Andrew Shotland nos da los siguientes pasos en su artículo sobre Search Engine Land:
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Agregue el nombre de la comunidad como descriptor después del nombre de la empresa en la página de Google My Business (como Cabo Grill East Side).
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Agregue el nombre de la comunidad a la descripción en la página de Google My Business.
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Agregue el nombre de la comunidad (si corresponde) al texto de su sitio web.
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Agregue el nombre de la comunidad a la etiqueta del título de su sitio web.
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Asegúrese de que Google esté ubicando su vecindario correctamente; de ??lo contrario, inicie sesión en Google Maps para realizar una actualización.
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Agregue su comunidad a todas las citas locales.
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A medida que se desarrolle la búsqueda hiperlocal, será cada vez más importante tener el mayor impacto en el área geográfica más peque?a.
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en conclusión
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Desde una perspectiva de SEO local, todas las técnicas tradicionales de SEO simplemente ya no funcionan. Las empresas locales dependen del SEO local.